美国银行慈善研究：高净值家庭捐赠趋势与流向分析

金融服务巨头美国银行（BofA）近期发布的一项调查显示，美国富裕家庭的慈善捐赠行为呈现出新的趋势。根据其两年一度的“2025年美国银行慈善研究”，该研究对全美1,514个富裕家庭进行了深入调研，受访者的平均收入为571,876美元。 数据显示，自2015年以来，富裕捐赠者的捐款金额已增长超过30%。然而，过去一年中，捐赠参与度出现下滑。截至2024年，有81%的富裕家庭进行了慈善捐赠，较去年的91%有所下降，反映出捐赠活跃度的阶段性调整。 在捐赠偏好方面，高净值捐赠者表现出强烈的本地化倾向。79%的受访者表示支持当地社区，其中43%将资金用于基本需求援助，38%投入宗教服务领域。这表明，许多富裕家庭更倾向于在自身生活圈内推动社会变革。 此外，调查揭示了家庭内部的捐赠模式。46%的富裕家庭选择与伴侣共同进行捐赠，而仅有13%的人会邀请子女、孙辈或其他年轻亲属参与。这种以夫妻为核心的家庭慈善实践，体现了捐赠活动的传承性与私密性。 从资金流向看，宗教组织是最大受益方，占比达39%；其次是基本需求捐赠（16%）和高等教育（14%）。值得注意的是，汽车捐赠近年来呈现上升趋势，成为新兴的捐赠形式之一。 研究还发现，捐赠经验对金额影响显著。自认为是“专家”捐赠者的人群，其平均捐赠额是新手捐赠者的6倍，凸显专业规划与长期投入的重要性。 美国银行私人银行总裁凯蒂·诺克斯（Katy Knox）在新闻稿中表示：“今年的研究凸显了富裕美国人希望通过捐款与积极参与相结合的方式，带来真正的改变——通常是在他们自己的家园。看到如此多的人致力于推动积极变化，令人备受鼓舞。” 这一系列数据不仅反映了高净值群体的社会责任意识，也为公益机构制定募捐策略提供了重要参考。