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作者：Ada，深潮 TechFlow
「听说小红书得有 1 万粉才能应聘币安校招？」
一张小红书截图在加密求职群里引发热议。
「比 985 学历还难，」有人调侃道。
尽管币安官方招聘并未设定硬性粉丝门槛，但明确优先考虑具备社交媒体运营经验的候选人，尤其关注熟悉视频、小红书及 AI 内容方向的人才。
这并非玩笑。加密领域知名 KOL「AB Kuai.Dong」在 X（推特）上直言：
「各大交易所对小红书的态度，已从『要不要做』转向『能不能做大』，甚至开始专门招聘拥有小红书起号经验的应届生。」
从微博、推特、抖音，到如今的小红书，加密行业的营销主战场正在发生深刻转变。
要理解这一战略转型，需回溯加密领域的流量变迁。
2017 至 2022 年间，微博曾是中文加密世界的核心舆论场。交易所高管在微博互撕、抢人设，大量新人通过博主科普完成首笔交易。
彼时，比特币上涨常伴随热搜投放，吸引散户围观。但随着政策收紧，孙宇晨、何一等头部账号被关停，大量内容创作者遭清理。
此后，流量集中至 X（推特），形成以 Vitalik、CZ 为核心的全球加密社交圈。然而，推特生态高度圈内化，难以触达下沉市场，新用户增长趋于停滞。
抖音虽具爆发力，但内容生命周期短，难以建立金融产品的信任感。而 B 站因监管趋严，「比特币」「交易所」等关键词被系统限流，教育类内容稳定性下降。
相比之下，小红书在过去两年完成静默进化：投资理财、海外生活、远程办公类内容呈指数级增长；25-35 岁、一二线城市、本科及以上学历用户占比超六成。
这群人，正是加密交易所最渴望触达的核心客群。
不同于抖音的算法主导曝光，小红书更依赖用户主动搜索与社区互动，形成天然的信任链条。
一位普通用户发布的「Bybit 还能开卡，抓紧时间」笔记，可获数千次赞同与互动，体现其长尾传播力。
新榜研究报告称，小红书是「社交电商的信任引擎」：融合网红流量、信息流与意见领袖属性，转化路径精准且不易引发反感。
更重要的是，平台对中小创作者友好——即使只有 1000 粉丝的 KOC，也能获得显著曝光。
这种机制让交易所得以通过矩阵式渗透，实现低成本试错与广泛覆盖。
OKX 已大幅削减推特上的 KOL 投放预算，转而聚焦小红书。其「北电校花」街采视频点赞量突破 8.7 万，类似主题屡破万赞。
其打法不仅限于官方账号，更包括员工号潜伏职场、生活方式、数字游民等细分圈层。
如九妹、Mercy、Mia 等员工以「转行 Web3 心得」「交易所职场日常」为切入点，积累粉丝后与官号联动，制造二次曝光。
这种矩阵模式既降低封号风险，也增强品牌亲和力。
然而，真正高效的转化往往发生在“地下”。民间工作室长期运营引流笔记，以「避坑指南」「理财日记」为名，引导用户加群、私聊，最终通过注册返佣链接完成转化。
加密博主 Viki 指出，目前小红书上具有商业价值的 Web3 账号类型包括：
交易所普遍采用「内容种草→社群沉淀→注册转化」路径，试图将冷冰冰的交易平台，重塑为陪伴型社区与叙事引领者。
尽管前景诱人，但小红书上的探索充满风险。
推特博主「币毒」坦言，曾因反复起号被封超过 20 个账号，成本高昂。
「现在不是红利期，而是围城内卷。」另一位创作者「数字狂潮」表示，流量竞争激烈，投入产出比持续走低。
平台审核机制严格：流量过低无效，过高则触发人工审查。一旦违规，轻则限流，重则封号。
更深层风险在于用户认知鸿沟。小红书主流用户多为年轻群体，对合约、杠杆、链上资产缺乏理解，误导易引发资金损失，进而触发监管收紧。
即便当前平台对加密内容保持模糊空间，任何一次舆论爆雷，都可能带来全域封禁。
然而，交易所仍不惜重金投入。
「你不冲，竞争对手就抢先了。」一位营销经理坦言。
这本质上是一场囚徒困境：
因此，即便明知存在陷阱，也必须跳入。
这场破圈冒险，如同在薄冰上跳舞——每一步都可能是最后一步，但音乐响起时，无人愿意停下。
历史不会重复，但总是押着韵脚。
当流量越来越贵、监管越来越严，「easy money」的时代已然终结。未来，交易所需要思考的不仅是如何获取用户，更是如何在合规与可持续的前提下，真正创造长期价值。
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