AI重塑游戏行业：谷歌云高管预警变革阵痛

生成式人工智能正在引发全行业的清算，在游戏领域，一些工作室可能无法承受这种冲击。这是谷歌云全球游戏总监杰克·布瑟发出的警告。他表示，游戏行业正面临历史上最大的动荡时期。 布瑟拥有30年的行业经验，他与发行商和工作室合作，采用云基础设施和人工智能技术，涵盖从扩展多人游戏系统到分析玩家数据和测试生成工具等各个方面。这一职位使他处于大型科技公司和游戏开发的交汇处，工作室可以连接到谷歌的服务器和人工智能模型来构建或维护他们的游戏。 他指出，人工智能的出现正值开发商面临越来越大的财务压力以及新游戏玩家参与度下降之际。 “超过一半的游戏时间都花在了六年以上的游戏上，”他说，“所以，如果你在开发一款新游戏，你争夺的可用游戏时间还不到一半。如果你是那些老游戏的开发者，你很难留住它，并让玩家保持参与度。” 经过数十年的增长，全球游戏行业在疫情后陷入低谷，收入在2022年有所下降，随后有所复苏。2024年，该行业创造了1827亿美元，较上年增长3.2%。预计到2025年，收入将增至1889亿美元，增幅为3.4%。 “你的商业模式已经崩溃，结果就是裁员、游戏取消以及近年来整个游戏行业的其他问题，”布瑟说。 然而，布瑟认为生成式人工智能可能是该行业的出路。谷歌委托进行的一项哈里斯民意调查发现，十分之九的开发者已经使用生产过程某些部分中的人工智能工具。 他说：“如果你在开发流程中逐个用例地进行，从概念到质量保证，并且使用人工智能来处理每个用例，那么就可以大幅缩短开发时间。” 开发者正在测试旨在改变游戏外观、体验和实时演进的生成工具。布瑟称这是“生活游戏”——这些游戏使用人工智能实时分析玩家行为并动态生成新内容。与依赖补丁和可下载内容（DLC）的传统游戏不同，这些系统可以在几分钟内完成调整，而无需几个月的时间。 “比如《堡垒之夜》里的达斯·维达——玩家反响很强烈，”布瑟说，“我们才刚刚开始。” 但推出的过程并不顺利。当《堡垒之夜》在今年早些时候介绍该机器人时，其被设计成一个人工智能达斯·维达，并在Epic Games迅速修补系统之前，散布了种族主义和恐同的言论。 并非所有人都欢迎这项实验。影片上映后，美国演员工会（SAG-AFTRA）向劳工组织提交了一份抱怨，针对Epic子公司Llama Productions，指控该公司在未经工会同意的情况下用人工智能取代配音演员。 美国演员工会和广播电视艺人联合会的一位发言人告诉记者：“这项指控涉及工会在用人工智能技术取代谈判单位工作方面的关键作用。我们非常支持使用人工智能工具来提升观众体验，但雇主如果不先与工会协商条款就无法实施此类用途。” 布瑟将人工智能日益增强的作用与游戏史上早期的变革进行了比较——这些变革正是技术变革重新绘制行业版图的时刻。一些公司适应了从卡带到CD-ROM的转变，而另一些公司则没有。 “你会看到一些公司没能挺过去，”布瑟说道，“然后你会看到如今其他一些大型游戏公司，我称之为CD-ROM原生公司。现在的情况和现在一模一样。”