AI搜索广告将达260亿，谷歌能否掌控未来生态？

我们所知的“搜索引擎”时代可能即将结束。越来越多的初创公司正在竞相利用ChatGPT、Perplexity等生成式人工智能聊天机器人获利，这些工具承诺直接提供答案，而非费力浏览传统谷歌结果页面。 至少有十几家公司，包括Athena和Profound，已获得数百万美元融资，帮助品牌适应这一转变，确保在新环境中保持可见度。

人工智能聊天机器人正在崛起成为新的搜索守门人

几十年来，各大品牌均针对谷歌的“10个蓝色链接”进行优化。但如今，这些链接已被彻底绕过。由前谷歌搜索工程师创立的Athena，推出“答案引擎优化”工具，用于分析人工智能聊天机器人如何提取和呈现品牌内容。该公司上月完成Y Combinator融资220万美元，现为希望影响AI模型信息呈现方式的客户提供服务。 类似地，由凯鹏华盈和科斯拉风险投资支持的Profound已筹集超2000万美元，协助包括Chime在内的大型企业理解并塑造人工智能系统对其内容的引用方式。

谷歌在竞争和法律阻力面前处于守势

谷歌并非停滞不前。2024年，其推出AI概览功能，在搜索结果顶部提供简洁摘要；2025年6月进一步扩展至对话式回复模式。然而，这一转型引发广泛批评。 独立出版商向欧盟提交反垄断投诉，认为AI概览正蚕食流量与广告收入。自功能上线以来，多数美国新闻网站访问量显著下滑。 今年2月，教育科技公司Chegg在美国提起诉讼，指控谷歌通过AI Overviews压制流量并损害其业务，案件最早将于下周首次出庭。 欧盟与英国监管机构已开始审查谷歌在搜索与广告领域的主导地位，其将搜索引擎优化与人工智能结合的做法正引发剧烈摩擦。

谷歌面临维持市场份额的严峻挑战

谷歌坚称未被“去中介化”。Alphabet CEO Sundar Pichai强调，AI概览通过总结内容并将用户引导至更广泛的网站，增强搜索多样性。 但出版商指出现实更为严峻：当前近70%的新闻相关搜索以零点击查询结束，较一年前的56%大幅上升。 与此同时，据传OpenAI正考虑为ChatGPT推出广告支持模型，或将成为谷歌搜索广告收入的合法竞争对手。 最近的IBD分析预计，到2029年“人工智能搜索广告支出”可能达到260亿美元，但谷歌在多人工智能生态系统中能控制多少份额仍悬而未决。这标志着数字营销规则正在被重写，‘答案引擎优化’已成为行业新标准，反映企业在面对AI驱动搜索时的主动应对策略。 市场趋势显示，企业正紧急调整内容结构以适配人工智能查询逻辑，推动AI SEO从萌芽走向主流。投资者对实时洞察AI排名机制的工具需求激增，催生新一轮技术变革浪潮。